舌尖上的“魚醬”居然被天貓壟斷了

等了兩年的《舌尖上的中國》第二季終于回歸了，超級興奮！這里提醒大家千萬不要餓著肚子看，告誡各位吃貨們~

說道“舌尖2”就能看到邊看邊買的風潮，在上周五開播后，天貓供應商為了“舌尖2”的貨源，不惜趕到了偏遠的貴州小鎮(zhèn)，就連當地的公安也幫忙找魚醬貨源，不到半天的時間就被“端上”了電商的平臺！

“節(jié)目一邊放，天貓平臺的相關產品一邊更新，同時后臺也在看各種數據，可以發(fā)現很多網友在搜索魚醬食材，可是那時沒有哪家供貨商有現成的貨源”舌尖上提及的橋港村就隸屬魚醬這個小鎮(zhèn)~。

由于節(jié)目播出時以是周五晚九點以后，一開始非常的不順利，所以不要說那是一個小村莊，即便是在城市里，大家也下班了，蹲點的同事連114都試過了，還是查不到線索，最后還多虧了當地公安，輾轉聯(lián)系，終于找到了生產廠家~

這里我們說說，永樂鎮(zhèn)是當地唯一一家生產雷山魚醬的生產產家，因為這里的每家每戶都會做這種魚醬，但是作為商家生產銷售，目前也就只有這么一家~，因為做雷山魚醬的原料是爬巖魚，而這種魚就出自流經鎮(zhèn)上的一條小河，每年一季，“再要生產新一批的魚醬，也要等到今年8月了。”

如果說兩年前第一季舌尖的播出，為美食電商帶來的是始料未及、突如其來的營銷機遇，那么，這一季的舌尖，各大電商平臺顯然是有備而來。

天貓商城今年直接與央視達成協(xié)議，在購物專題頁面中，同步首發(fā)每期節(jié)目中的食材，并公布了湖北房縣香菇釀等4道特色美食的食譜。據了解，《舌尖2》將觸及300多種食材，天貓食品上線的食材數量只多不少。天貓公關部負責人表示，近期銷量最好的是北京烤鴨和四川臘腸。

美食電商的“借勢”發(fā)力時也表示，類似的營銷模式可以稱為典型的“熱點營銷”，包括索契冬奧會的“四環(huán)T恤”，或者星星帶火的同款包包都是經典案例。劉興亮同時指出，由影視或者熱點話題、事件作為切入點引發(fā)的商業(yè)機會，都可稱為商家掘金的難得機遇。不過，熱點營銷也有弊端，比如比較容易造成一窩蜂，商家看到熱點迅速扎堆而上，如何保證營銷的貼近度是一方面，另外，如何保證商品的品質也是營銷能否成功的關鍵。與此同時，如何把熱點營銷的效應長久化，為商家?guī)黹L期效益更是熱點營銷的挑戰(zhàn)所在。